Chcesz prowadzić skuteczny marketing i pozyskiwać wartościowych klientów? Musisz więc mierzyć efektywność swoich kampanii oraz śledzić zachowania użytkowników na Twojej stronie.

To kluczowe narzędzia w ręku marketera, jednak wiele osób wzbrania się przed nimi, ponieważ wymagają one konfiguracji analityki oraz zamieszczania na stronie niezbędnych kodów i skryptów. Można to jednak zrobić sprawnie, intuicyjnie i w jednym miejscu. Poznaj Google Tag Manager, który ułatwi Ci zbieranie i analizę cennych danych.  

Czym jest i do czego służy Google Tag Manager?

Google Tag Manager to darmowe narzędzie, które pozwala na  tworzenie i zarządzanie tagami na Twojej stronie internetowej bez konieczności ingerowania w jej kod. Dzięki temu nawet osoby, które nie mają specjalistycznej wiedzy z zakresu IT, są w stanie samodzielnie dodawać i modyfikować tagi. To ogromne ułatwienie, które pozwoli Ci zaoszczędzić czas i zasoby, a przy tym szybko reagować na zmieniające się potrzeby biznesowe.

GTM współpracuje z wieloma popularnymi platformami i narzędziami analitycznymi, takimi jak Google Analytics czy Facebook Pixel. Dzięki temu możesz łatwo integrować różne usługi i zbierać dane w jednym miejscu.

Zrozumienie i efektywne wykorzystanie Menedżera Tagów Google może przynieść wiele korzyści Twojemu biznesowi. Przede wszystkim pozwoli Ci na lepsze śledzenie i analizę ruchu na stronie oraz zachowań użytkowników. Ponadto, dzięki możliwości szybkiego wprowadzania zmian w tagach, będziesz mógł sprawniej optymalizować swoje kampanie marketingowe. 

Jak wspomnieliśmy, narzędzie jest stosunkowo proste w obsłudze, ale mimo wszystko wymaga zrozumienia podstawowych zasad działania tagów i śledzenia danych. Dlatego warto poświęcić trochę czasu na naukę i poeksperymentowanie z GTM.

Struktura Google Tag Manager – kontenery, zmienne, reguły…

Google Tag Manager składa się z czterech głównych elementów. Są to kontenery, tagi, reguły i zmienne.

Kontenery, co nasuwa na myśl sama nazwa, są miejscem, które zbiera dodawane przez nas tagi. Dzięki temu łatwo je pogrupować, umieszczając je w odpowiednim kontenerze. Możesz utworzyć takie kontenery dla witryn internetowych, aplikacji IOS, stron typu AMP oraz tych typu server side.

Jak już wiesz, do kontenera „wrzucamy’ tagi. Tagi to najczęściej fragmenty kodu JavaScript lub HTML, które są dodawane do strony w celu śledzenia różnych działań użytkowników.. W GTM są bardzo elastyczne i można je dostosować do indywidualnych potrzeb każdej witryny Możesz utworzyć tagi do śledzenia konkretnych działań użytkowników, takich jak na przykład kliknięcia konkretnych przycisków czy przeglądanie określonych stron. 

Te warunki, które odbiorca musi spełnić, by aktywować tag, to właśnie reguły. Możesz wybrać je spośród domyślnych, jak na przykład wyświetlenie strony lub wysłanie formularza, albo skonfigurować własne niestandardowe.

Zmienne natomiast pozwalają na dynamiczną zmianę wartości w tagach i wyzwalaczach, w zależności od zachowań użytkownika.

Dla kogo jest Google Tag Manager?

Google Tag Manager to narzędzie, które może przynieść korzyści praktycznie każdemu, kto prowadzi działalność w internecie. Dzięki GTM możesz łatwo i szybko implementować różne tagi na swojej stronie bez konieczności posiadania umiejętności programowania czy edycji kodu strony.

Osoby prowadzące kampanie marketingowe za pomocą GTM mają możliwość śledzenia konwersji i innych ważnych metryk. Narzędzie to pozwala na precyzyjne mierzenie efektywności działań reklamowych oraz zachowań użytkownikó na stronie, co jest kluczowe dla optymalizacji strategii marketingowej. Ponadto, GTM jest nieocenionym wsparciem dla specjalistów SEO – ułatwia implementację takich elementów jak schema markup czy tagi canonical, które są istotne dla poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Niezależnie więc od tego, czy jesteś właścicielem małego biznesu online, dbasz o marketing w swojej firmy czy pracujesz jako analityk danych – Google Tag Manager z pewnością ułatwi Ci życie. 

Daje on możliwość, by w jednym miejscu zarządzać tagami na stronie i automatyzować wielu procesów związanych z analizą danych.

Zalety korzystania z Google Tag Manager

Google Tag Manager to narzędzie, które znacznie upraszcza proces zarządzania tagami na Twojej stronie internetowej. Dzięki niemu nie musisz każdorazowo edytować kodu strony, aby dodać nowy tag. Wystarczy, że zrobisz to w panelu GTM, a następnie opublikujesz na stronie. Proste, prawda?

Google Tag Manager dzięki swojej funkcjonalności pozwala na szybkie i efektywne śledzenie konwersji. Dzięki niemu precyzyjnie zmierzysz, które elementy na Twojej stronie przynoszą najwięcej korzyści. Możesz na przykład śledzić, ile osób kliknęło w określony przycisk, ile osób złożyło formularz kontaktowy, a nawet ile osób opuściło stronę po przeczytaniu określonej sekcji. To pozwoli Ci odpowiednio zoptymalizować swoją stronę pod kątem konwersji.

Google Tag ManagerTradycyjne zarządzanie tagami
Zarządzanie tagamiProste i intuicyjne, nie wymaga edycji kodu stronyWymaga edycji kodu strony, co może być bardzo skomplikowane
Śledzenie konwersjiPrecyzyjne i efektywne, pozwala na śledzenie wielu różnych zdarzeńOgraniczone, często wymaga dodatkowego kodu do śledzenia konkretnych zdarzeń

No i, oczywiście, Google Tag Manager jest całkowicie darmowy. Nie musisz więc inwestować w dodatkowe narzędzia do zarządzania tagami. Wszystko, czego potrzebujesz, to konto Google. Dzięki temu GTM jest dostępny dla wszystkich, niezależnie od budżetu.

Konfiguracja Google Tag Managera krok po kroku

Zainstalowanie Google Tag Managera jest bardzo proste.

Aby zacząć przygodę z GTM-em, pierwszym krokiem jest utworzenie konta Google, jeśli jeszcze go nie masz (choć to raczej mało prawdopodobne).

Następnie logujesz się na stronę Google Tag Managera i otwierasz kreator noweo profilu. Tam czekają na Ciebie podstawowe pola do wypełnienia, takie jak nazwa firmy, adres url strony internetowej i tak dalej.

Wtedy do stworzenia konta zostanie Ci już jedynie kliknięcie przycisku „Utwórz”.

Co dalej?

Dalej tworzysz nowy kontener, który będzie przechowywał wszystkie tagi na Twojej stronie. Właśnie wtedy wyświetli Ci się okienko kod JavaScript, który musisz dodać do każdej strony swojej witryny. Ten kod umożliwi Google Tag Managerowi śledzenie i zarządzanie tagami na Twojej stronie. Otrzymasz też instrukcję jego implementacji, choć możliwe, że to właśnie ten moment, gdzie będziesz potrzebować pomocy specjalisty IT.

Dodawanie tagów Google w GTM i zarządzanie nimi

Aby skutecznie śledzić zachowania użytkowników na Twojej stronie i analizować cenne dane, musisz oczywiście utworzyć tagi. 

W tym celu należy przejść do panelu GTM, kliknąć Nowy i wybrać odpowiedni typ tagu z listy. Następnie konfigurujesz go według swoich potrzeb, dodając reguły (czyli warunki) i zmienne.

Gotowe!

Uwaga – na tym jednak nie koniec. Zarządzanie tagami w GTM jest równie ważne, co ich tworzenie. Trzeba je na bieżąco monitorować i – w razie potrzeby – aktualizować, aby mieć pewność, że działają prawidłowo. Do monitorowania tagów możesz posłużyć się na przykład narzędziem Google Tag Assistant, zaś aktualizowanie ich to jedna z opcji panelu GTM.

Nie wolno również zapominać o optymalizacji tagów. Oznacza ona dostosowywanie ich do Twoich zmieniających się potrzeb i celów biznesowych. Optymalizacja może obejmować korektę typu tagu, modyfikowanie reguł, a także usuwanie niepotrzebnych tagów.

Pamiętaj, że bieżące zarządzanie tagami w GTM może znacznie poprawić efektywność Twojej strony internetowej.

Integracja GTM z Google Analytics 4 i innymi narzędziami Google

Google Tag Manager integruje się z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Analytics 4, Google Ads czy Search Console. Pozwala nam to na efektywne zarządzanie danymi i optymalizację kampanii marketingowych. 

Olbrzymią wygodą w tym przypadku jest również to, że GTM umożliwia tworzenie i aktualizowanie tagów na stronie bez konieczności ingerencji w kod źródłowy. Dzięki temu możemy szybko i sprawnie wprowadzać zmiany, które pomogą nam lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników na naszej stronie.

Wykorzystanie Google Tag Managera w połączeniu z Google Analytics pozwala na precyzyjne śledzenie konwersji, analizę ruchu na stronie czy badanie efektywności poszczególnych kampanii. Ta integracja daje nam dostęp do szczegółowych danych, które mogą być kluczowe dla sukcesu naszych działań marketingowych. Możemy na przykład dowiedzieć się, które elementy na stronie przyciągają najwięcej uwagi użytkowników, jak długo zatrzymują się na poszczególnych podstronach czy z jakiego źródła pochodzi najwięcej ruchu.

Efektywne zarządzanie kampaniami reklamowymi umożliwia też integracja GTM-a z Google Ads. Możemy na przykład szybko i sprawnie dodawać nowe tagi do naszych reklam, monitorować ich efektywność czy dostosowywać strategię na podstawie zebranych danych. Google Tag Manager pozwala nam na pełne wykorzystanie potencjału narzędzi Google, co przekłada się na lepsze rezultaty naszych działań marketingowych.

Google Tag Manager – najczęstsze błędy i problemy

Google Tag Manager to potężne i niezwykle pomocne narzędzie, ale jak każde inne, może czasami sprawić problemy. Zwłaszcza jeżeli nie jest się wyspecjalizowanym pracownikiem działu IT.

Najczęściej trudności sprawiają błędy w kodzie, kłopoty z integracją oraz z wydajnością. 

Przede wszystkim, zawsze należy dokładnie sprawdzać kody oraz skrypty przed dodaniem ich do Tag Managera. Jedna literówka czy spacja i tag może nie zostać uruchomiony, a dane nie będą wtedy przesyłane. Warto więc mieć się na baczności.

Problemy z integracją mogą wynikać z niekompatybilności między GTM-em a innymi narzędziami, które są używane na stronie. Aby je rozwiązać, zawsze warto sprawdzić, czy wszystkie narzędzia są ze sobą zintegrowane.

Jeśli chodzi zaś o problemy z wydajnością, mogą one wynikać z nadmiernego obciążenia Google Tag Managera. Dlatego zawsze warto monitorować wydajność narzędzia i usuwać niepotrzebne tagi, których już nie uruchamiamy.

Dobre praktyki korzystania z Google Tag Manager

To może brzmieć banalnie, ale zawsze warto to przypomnieć, bo wiele osób o tym zapomina.

Struktura konta ułatwia nie tylko poruszanie się po narzędziu, ale również kont zarządzanie tagami na różnych stronach i domenach. Jeśli posiadasz na przykład kilka witryn, polecam Ci utworzyć osobny kontener dla każdej z nich, a następnie zarządzać wszystkimi dotyczącymi jej tagami z jednego miejsca. To nie tylko ułatwia zarządzanie, ale także pomaga w utrzymaniu porządku i organizacji.

Testowanie i debugowanie to kolejna ważna praktyka. Google Tag Manager oferuje wbudowane narzędzia do testowania i debugowania. Co ważne, pozwalają one na sprawdzenie, czy tagi działają poprawnie, jeszcze przed ich publikacją. Dzięki temu dowiesz się, czy konfiguracja przebiegła poprawnie, jeszcze zanim uruchomisz kody na swojej stronie. To zaoszczędzi Ci czasu i nerwów na późniejszym szukaniu błędów już na „żywym organizmie”.

GTM – FAQ

Czy Google Tag Manager jest darmowy?

Tak, Google Tag Manager jest darmowym narzędziem, oferowanym przez Google. Może jednak wymagać pewnych umiejętności technicznych do pełnego wykorzystania jego możliwości, w związku z czym być może będziesz musiał skorzystać z drobnej pomocy programisty.

Czy Google Tag Manager zastępuje Google Analytics?

Nie.. Jest to narzędzie, które pomaga w zarządzaniu i wdrażaniu tagów śledzących, takich jak te używane w Google Analytics, na Twojej stronie internetowej. Nie jest to więc narzędzie do zastąpienia GA, ale do jego uzupełnienia.

Czy Google Tag Manager jest bezpieczny?

Tak, Google Tag Manager jest bezpiecznym narzędziem. Google zapewnia mu różne funkcje bezpieczeństwa, takie jak kontrola wersji, możliwość ustawienia poziomów dostępu dla różnych użytkowników i możliwość testowania tagów przed ich wdrożeniem.

Jakie są ograniczenia Google Tag Manager?

Do jednego kontenera w GTM możesz dodać 2000 tagów, a do tego obowiązuje limit 50 zmiennych użytkownika na kontener.

Czy mogę używać Google Tag Manager na wielu stronach internetowych?

Tak! Możesz utworzyć osobne kontenery dla każdej strony, co pozwoli Ci na lepsze zarządzanie tagami dla każdej z nich.